Honey Bunches of Oats Partners with Univision on a Music-Driven, Multiplatform Campaign

NEW YORK – FEBRUARY 20, 2013 – Seeking to reach more Hispanic cereal lovers, Post Food’s Honey Bunches of Oats is, for the second straight year, partnering with Univision Communications Inc., the leading media company serving Hispanic America, in a national music-driven multimedia campaign that will launch this February. The lynchpin of the culturally relevant 360-degree promotional campaign will be “El Tour Positivo” — a multi-city Honey Bunches of Oats branded concert series taking place in key markets throughout the U.S. that will be produced by Univision, along with branded original content that will air concurrently on Univision Network, UniMás and Galavisión and promoted on Univision Radio in each market. Each concert will be featuring some of the top Latin artists in the industry.
The campaign will harness the power of music while leveraging several of Univision’s platforms and programs, including the 25th annual edition of “Premio Lo Nuestro,” the longest running and most popular Latin music awards show in the United States. During the three-hour broadcast, airing live from Miami on February 21, Mexican heartthrob Aarón Díaz (star of Univision’s popular novelas “Teresa” and “El Talismán”) will launch the campaign from the award show’s red carpet with a live interview and followed by a 30-second vignette providing information regarding a national sweepstakes to win a trip to Miami, a meet-and-greet with Aaron Diaz and tickets to the “Premios Juventud” Youth Awards.  The sweepstakes will be featured on over 4 million Honey Bunches of Oats Honey Roasted and Almond cereal boxes throughout the country.
“A major passion point for Hispanics, music keeps our audiences connected to their identity and culture,” Keith Turner, president of Sales and Marketing, Univision Communications Inc. “We look forward to working with Post Foods to engage Hispanic consumers around what moves them physically and emotionally – their love of music.”
“We are very excited to have partnered with Univision, Aaron Diaz and other top Latin talent and tie to two of the largest Latin music awards shows in the U.S. The program ties back to the essence of Honey Bunches of Oats and leverages the emotional connections to our Latina consumer and music,” Mike Foley, brand manager U.S. Hispanic & Export, Post Foods, LLC.

The grand prize sweepstakes winner will receive two roundtrip flights to the Miami concert, as well as tickets to the “Premio Juventud” Youth Awards, an opportunity to meet Aarón Díaz – serving as the Honey Bunches of Oats promotion’s brand ambassador – a celebrity breakfast experience on Univision’s Network’s popular daily morning show “Despierta América” (Wake-Up America), a $500 gift card, and a brunch tied to meeting up-and-coming music talent appearing at the 10th annual “Premios Juventud” show in Miami this summer.  One hundred first prize winners will receive either cash prizes of various denominations or a one-year supply of Honey Bunches of Oats. Univision Radio will add additional promotional support to the campaign.
Additionally, supporting the campaign will be Univision-produced content that will feature a call to action, encouraging viewers to go online to win tickets to the tour and to register to win a VIP experience at “Premios Juventud.” As well, Post Honey Bunches of Oats will utilize the likeness of brand ambassador Aarón Díaz on boxes of Honey Bunches of Oats.  Logos for both “Premios Juventud” and Univision will be featured on the cereal boxes and also on branded in-store displays.
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NUEVA YORK –  20 DE FEBRERO, 2013 – La línea de productos Honey Bunches of Oats de Post Foods, se ha asociado con Univision Communications Inc., la principal compañía de medios de comunicación al servicio de la comunidad hispana en los Estados Unidos, para realizar una campaña musical nacional multiplataforma, por segundo año consecutivo, con el fin de llegarle a más hispanos amantes de los cereales. La campaña será lanzada este mes. El elemento central de la campaña promocional de 360 grados será “El Tour Positivo”, una serie de conciertos producidos por Univision, con la marca Honey Bunches of Oats, y tendrán lugar en mercados claves de Estados Unidos. La campaña con relevancia cultural también incluirá contenido original producido para la marca, y será transmitido simultáneamente por la Cadena Univision, UniMás y Galavisión, y promocionado por Univision Radio en cada mercado. Los conciertos presentarán a algunos de los artistas latinos más destacados de la industria disquera.
La campaña utilizará el poder de la música y aprovechará las distintas plataformas y programas  de Univision, como la edición del 25 aniversario de “Premio Lo Nuestro”, la entrega de premios a la música latina más antigua y popular de los Estados Unidos.  El galán mexicano Aarón Díaz (estrella de las populares novelas de Univision, “Teresa” y “El Talismán”) lanzará la campaña en una entrevista en vivo desde la alfombra roja del show, durante la transmisión de tres horas desde Miami el jueves 21 de febrero. Inmediatamente después, saldrá una viñeta que proveerá información sobre un concurso nacional para ganar un viaje a Miami, una reunión personal con Díaz y entradas para la ceremonia de los “Premios Juventud”.  El concurso aparecerá en más de cuatro millones de cajas de cereales Honey Bunches of Oats, Honey Roasted y Honey Bunches of Oats with Almonds en todo el país.
“La música, una afición importante para los hispanos, mantiene a nuestra audiencia conectada con su identidad y cultura”, dijo Keith Turner, presidente de Ventas y Mercadeo para Univision Communications Inc. “Nos complace trabajar con Post Foods para unir a los consumidores hispanos en torno a algo que los mueve física y emocionalmente: su amor por la música”.
“Estamos encantados de asociarnos con Univision, Aarón Díaz y otros destacados talentos latinos, y formar parte de dos de las entregas de premios más importantes de la música latina en Estados Unidos. El programa está relacionado con la esencia de Honey Bunches of Oats y aprovecha las conexiones emocionales de nuestro consumidor con la música”, dijo Mike Foley, gerente de Marca de la división U.S. Hispanic & Export de Post Foods, LLC.

El ganador del primer premio del concurso recibirá dos pasajes aéreos, ida y vuelta, al concierto en Miami, entradas para la próxima entrega de los “Premios Juventud”, la oportunidad de conocer a Aarón Díaz (embajador de la promoción de Honey Bunches of Oats), un desayuno con celebridades en el popular programa matutino “Despierta América” de Univision, una tarjeta de regalo de 500 dólares, y un brunch donde podrá conocer a nuevos talentos musicales que se presentarán en la décima edición anual de los “Premios Juventud” en Miami este verano.  Ciento cincuenta ganadores secundarios recibirán premios en efectivo por distintos montos, o un suministro gratuito de Honey Bunches of Oats por un año. Univision Radio apoyará la promoción de esta campaña.
Además, la campaña será apoyada por contenido original producido por Univision, que   invitará a los televidentes a ir en línea para ganar entradas para el Tour, y para inscribirse para ganar una experiencia “VIP” en “Premios Juventud”. Adicionalmente, Post Honey Bunches of Oats usará la imagen del embajador de la marca, Aarón Díaz, en las cajas de Honey Bunches of Oats.  Los logotipos de “Premios Juventud” y Univision aparecerán en las cajas de cereal, como también en displays dentro de tiendas y supermercados.
Source:UNIVISION
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